电子商务时代下的品牌机遇

发布时间：2014-09-21 22:07:50

 最近看了一篇文章《CLEAN SLATE BRANDS传统成为了新的包袱 》，是一家叫做trendwatching的机构所做的趋势研究，文章主要想表达的内容是：一些身家清白的新品牌，对于消费者的吸引力丝毫不亚于一些成熟的品牌。文中指出，““成熟”现在常常被认为是使人腻烦或是有污点的，商业领域的未来属于这些 CLEAN SLATE BRANDS（身家清白的品牌）。”

没有历史似乎不是坏事情，没有历史就意味着你也没有严重的污点，想必10年之后人们再想起来肯德基时，一定还会对去年爆发的鸡肉事件记忆犹新，农夫山泉的水质问题也会一直让人诟病下去，超市中的大桶农夫山泉已经悄然降价了20%，依旧无人问津。互联网时代，危机影响的范围更广，危机解决的难度也更大。俗活说“枪打出头鸟”，成熟的大佬们吸引无数各怀心事的纠察队，所谓“常在河边走，哪有不湿鞋”，快速发展的代价就是会滋生严重问题，所有的事情发展趋势本质上都是符合正态曲线的，有上升就有下降，有波峰自然也会有波谷。

不厚道的讲，这些大佬们的灾难，反而成就了一些小企业和新兴品牌。我是十分喜欢网购的人，所以也对于电商平台下的某些新品牌非常感兴趣。在淘宝平台下，已经有无数个品牌从默默无闻者，变成家喻户晓的热门商品，去淘宝搜索“面膜”，销量前三位的，没有一个是传统的成熟化妆品品牌，“韩熙”，“御泥坊”这些名字早就在新生代群体中扎下了根，“我的美丽日记”，“美即”等外来年轻品牌，也通过互联网迅速与中国消费者建立起了联系。“the face shop”等韩妆品牌，随着韩流的风行在学生群体中受到欢迎，网络代购先行，然后才引得它正式进驻中国市场。女人对于化妆品其实是非常谨慎的，但在化妆品领域，都能如此愿意尝试新鲜事物，可见现在的消费者比以往更喜新厌旧。

最悲伤的喜新厌旧事件，莫过于诺基亚的衰落，虽然不能说“苹果”是个新品牌，但与“诺基亚”相比，也绝对是年轻人（诺基亚成立于1865年，苹果成立于1976年），蛰伏了接近20年的苹果公司，靠着ipod吸引了年轻人的注意，又凭借着itunes控制了娱乐圈，iphone的出现改变了所有人的生活形态，好吧，虽然我至今还是觉得智能手机是个危险的产品，但相信终于有一天我也会不得不去使用它。

成熟者总是摆出一副成熟者的“范”，说好听了是有点“四平八稳”，说不好听的是有点“思想僵化”。年轻品牌则不同，idea层出不穷，很有冒险精神和娱乐精神，这些特质都契合了年轻消费者的需求。寻找新的刺激和新产品，是一种惯性，一旦开始了就停不下来，无聊的生活中，搜索是让人最兴奋的事情，只要你的产品吸引了别人去搜索，那么就有可能“一夜成名”。

                                                          （艾索儿童 王婧怡）