投资儿童产业的机遇与风险
发布时间：2014-09-17 22:26:26
第六次人口普查，2010年底中国0-14岁儿童人口为2.22亿，占总人口的16.6%。据业内认识估计，2012年中国动漫玩具市场规模达到109亿元；童装市场零售额超过1000亿元；2012年中国 6-14周岁的儿童网民数量达到7660.2万，较2010年增加了约280万。图书领域，2011年,实体书店的接连倒闭让人忧心，而少儿类图书销售的增长速度达到11.6%；儿童娱乐领域：大型儿童乐园纷纷在一二线城市快速布局，如职业体验城、爱乐游等儿童乐园；大家熟知的教育培训：幼儿园学费高于大学生，儿童参加培训的比例更高于成年人。其他领域几乎是同样的情景，当传统行业不断陷入各种危机的时候，儿童产业仍保持快速发展 “风景线”。 据艾索儿童市场研究咨询公司的调查报告显示，中国每个城市儿童直接消费平均占家庭收入的29.8%。
儿童产业之所以如此快速发展，有中国传统文化、家庭结构、经济发展、科技发展等多方面的原因，我这里就不再赘述。总之，有一个明显的现象是：儿童成为每个家庭的核心，儿童也日益成为连接家庭与家庭间的纽带，儿童也成为社会的焦点。而儿童消费尽管目前已经规模庞大，已经上万亿，但其巨大能量还远未挖掘出来。儿童产业仍有非常大的空间。
儿童产业，本质上就是创意文化产业。儿童产业与文化创意有天然的联系，存在儿童产业文化化的特性。事实上，每个儿童消费领域均会与文化创意有着千丝万缕的联系。关联性比较近的如动漫、网游、娱乐、培训教育，关联性稍微远的来说，童装、零食、甚至儿童家具，与儿童流行文化也会紧密联系。儿童产业的内核是文化创意，缺少文化创意的支撑，儿童产业只是成人消费在儿童消费中的延续，是得不到儿童从内心真正喜欢和认同的，注定是没有生命力和持久性的。正因为儿童产业与文化有紧密的联系，儿童产业其实是一个紧密联系的整体，而文化创意则是这个整体的“灵魂”。举个例子，一个动漫品牌做好了，就会发展网络游戏，电影电视，开发玩具，然后衍生到学习用品、服装服饰，就是非常明显的体现。
投资是找机遇，同时也面临风险。那么，投资儿童产业到底存在哪些机遇与风险呢？
投资儿童产业的机遇大。
第一，国际经济形势的持续恶化，中国产业被迫转型，不能继续沉浸在加工制造的梦中，需要完善自己的产业链。这也是国家一直鼓励和倡导发展文化创意产业的根本原因，当然，国家也有发展自己文化软实力的考虑。对于这一点，儿童产业其实是首当其冲的。从2008年中国玩具企业倒闭潮开始，一直就没有缓过来。现在中国儿童玩具企业必须要发展自己的品牌、自己的创意。
第二，从需求来看，中国儿童市场仍然是开发中的“金矿”。从消费机构来看，与欧美发达国家相比，中国儿童消费中基本消费仍占主要比例，如饮食、服装等，而在更有文化内涵的玩具、娱乐、教育领域等所占比例有很大的增长空间。与此相对应，中国新一代家长对孩子不仅仅关注物质满足方面，而呈现投资化的趋势，这样用在孩子方面的花费更具有计划性、稳定性、持续性的特点。这就促使中国儿童产业不断升级。
第三，中国儿童产业的快速发展，积累了一定的经验、人才。不管是贴牌、代工，或其他方式，不可否认的事实，中国儿童产业取得了飞速的发展。更重要的是，这个过程中，积累的儿童产业急需的资源：人才、生产能力、一定的研发创造能力、运作经验。这为今后儿童创意产业的快速发展奠定了坚实的基础。
第四，从行业整体发展状况来看，中国儿童产业总体仍呈现小、散、乱，产业有很大的升级空间。中国婴幼儿市场尽管发展迅速，但毕竟发展时间短，不象欧美发达国家，儿童产业已经发展了上百年，中国儿童产业的研发、生产、销售、服务等各个方面都有欠缺。从事婴幼儿行业的企业发展不够成熟，企业实力弱，品牌集中度低。所以，市场发展与市场需求明显是不对等的，行业整合和升级是急切需要的。从这几年的发展来看，这种整合和升级开始有一定苗头：大型连锁机构快速出现；风险资本介入迹象明显。
当然，机遇与风险是必然联系的，投资儿童产业也面临风险。我简要分享几点，与大家一起探讨。
一、刚才也提到，中国儿童产业总体仍呈现小、散、乱，这既是机遇，但也是风险。中国儿童产业总体仍呈现小、散、乱，导致，导致企业实力弱，市场自我约束和规范能力较弱，也会使市场监管与统筹难度加大，会增加行业发展的不确定性，影响企业的健康发展，从而增加投资风险。
二、中国儿童产业链缺乏成熟的模式，普遍是摸着石头过河，或者照搬国外的模式。从产品来看，外国的东西虽然好，孩子也喜欢，尽管相对而言孩子是最没有文化差异的，但仍然不可避免存在一些文化或生活差异。比如，国外出版的儿童图书中，早餐故事情节就是咖啡面包，而中国孩子的早餐多数不是以这个为主的，这样，对于中国孩子来讲，就缺乏了生活感。从产业模式来看，国外的网游动漫产业，衍生品、线下收入占很大比例，但国内的这部分收入却可以微不足道。
另外，儿童本来就是个特殊的群体，好奇、追求新鲜感、喜好多变，而想法又不容易被我们成年人摸透。正因为如此，很多行业经营者常常忽视对儿童的深入研究，凭自身经验来进行，隐藏着巨大的风险。
三、同样的问题存在于投资者，在中国投资领域，真正懂儿童、懂儿童行业的并不多，要不就盲目投资儿童产业，要不就错过好的投资机会。儿童产业有自身的一些特征，辨识儿童项目机会也是投资者面临的挑战。
以上抛砖引玉，欢迎大家为了促进儿童产业发展，进行深入探讨。
(李露凌于2013年初)
