2014年最受欢迎童装品牌排行榜

发布时间：2014-09-17 22:26:26

据艾索儿童市场咨询公司于2014年上半年的调查显示，2014年最受网民家长欢迎童装品牌前五位依次是巴拉巴拉、迪士尼、丽婴房、小猪班纳、巴布豆。

通过与四年前2010年对比分析，最新中国童装品牌发展状况有几个特点：

第一，总体上市场表现好的童装品牌发展比较稳定。数据显示，2010年排名前五的丽婴房、迪斯尼、巴拉巴拉、巴布豆等，四年之后的2014年，在消费者心中仍然排在前五，只是名次上互有升降。

第二，动物形象的童装品牌表现不佳，衍生品牌值得深思。一个很有意思的发现，带动物名称的品牌，如蓝猫、叮当猫、可可鸭，在四年后纷纷退出前十五名。其实，这类品牌通常以衍生品的形态而存在，衍生品具有流行性的特性，热得快冷得也快，而且需要衍生品本源品牌的强大影响力带动。作为品牌来长期塑造，是否采用衍生品牌，还需要综合考量。

第三，具体到品牌表现来看，巴拉巴拉品牌吸引力上升趋势明显，从四年前的第三位上升到第一，超过了迪斯尼。森马在童装市场的持续关注和投入，得到了市场的回报。市场吸引力有上升趋势的还有小猪班纳、阿福贝贝、帮登等。

附表： 最受欢迎童装品牌TOP15

数据来源：2014年婴童消费报告

由于童装市场的巨大市场潜力和消费影响力，ZARA、GAP、H&M、优衣库不断扩容童装销售区域，GUCCI、DIOR、BURBERRY等国际大牌开辟童装副牌，就连美特斯·邦威、森马、安踏、361度、太平鸟、欧时力这些本土品牌今年的目标似乎也以童装为主，这让童装市场竞争日趋激烈。
尤其是快时尚品牌对童装的发力，让传统童装品牌承受越来越大的竞争压力。童装品牌如何发挥自己对童装专注的优势，深刻理解并把握儿童及家长的特别需求，创造并引导专属儿童与亲子文化的流行色，方能保持自己的优势。

（艾索儿童市场咨询公司）