旁观者眼中的80后家长典型特点

发布时间：2014-09-21 22:12:00

 儿童是个特殊的消费群体，对于这个群体研究的同时，不能忽视家长及家庭、学校、社会对他们的影响。对于儿童消费来说，家长作为实际付费和监护者，很对方面，家长仍是儿童成长和儿童消费的直接干预者和引导者。而随着代际发展，80后家长渐成家长的主导力量。80后家长基本属于“独一代”，成长环境、消费环境与上几代家长差别很大，他们的思想模式、行为模式、育儿理念、消费观念等，这些都极大影响者儿童的成长和儿童市场的发展特征。

     新一代家长本身“孩子气”未脱。虽然多数80后家长已经奔三了，但身上还是“孩子气”未脱，从小就玩386电脑和小霸王学习机，生长在电子化的时代，无论多大，无论是否有孩子，打游戏，shopping依旧是生活的主题。

    “分级化”更为明显。改革开放，让一部分人先富了起来，这部分富人和剩下的那部分穷人和中间层的孩子，共同组成了今天的80后群体，所以说这部分人之中，可以说一些人是含着金钥匙出生的。基础条件的不同，也早就了择偶观和价值观的差异性。80后作为一个群体，多级分化非常明显。

     追求个性，乐于分享。新一代家长很有表现欲望，追求个性，或者说是追求被关注。社交媒体的流行，让他们不再固守自己的隐私，随时分享自己的生活，随时分享照片及感受，成为了一种生活习惯。愿意尝试新生事物，喜欢分享经验对于新品牌的接受度较高，愿意尝鲜，喜欢网购，并且喜欢与其他人分享自己的育儿和消费经验。

    “消费”常常大于“收入”。很多80后家长不必要攒钱，月光族比比皆是，对于他们来说，“攒钱”的任务就留给家里的父母吧。其实，月光族还算不错的，更有一部分人是在”啃老”，能自己不花的钱，能让父母替自己买单的地方，就绝对不自己掏钱。

     对于孩子教育，态度很矛盾。受大学扩招的影响，80后家长的学历普遍较高，虽然心里也明白学历并不代表一切，学历并不一定代表有好前程，但是还是会对孩子的学习有较高的要求，这就造就了80后家长比较矛盾的心态，他们更重视孩子能力的成长。这种矛盾心态，让一些教育专家找到了施展的空间，育儿书籍变成了空前的畅销书，如果说80后自己的教育是始于小学，那么80后给予孩子的教育是从零岁甚至怀孕开始的。

     责任有人来分担。由于是独生子女的一代，80后结婚之后，得到了前所未有的关注，一般的家庭都会有四个还很有劳动能力的祖父母，有些甚至还没有退休，这些祖父母辈无论是在经验还是经济方面，都分担了80后家长的许多责任。很多80后父母，虽然生了孩子，但很少自己去管理孩子的吃喝拉撒。

     80后家长更“现实”。80后的价值观被社会阶级所固化，一方面觉得社会机会被很多年长的人把握，现状是极其不公平的，一方面盼着子女早日挤进去，成为利益集团中的一员的，这影响了他们的教育观和育儿观。

     育儿经验少，更注重“科学化”。因为已经是独生子女生下的独生子女，对于孩子的一点点小事，都更加重视和介意加上之前没有经验，和教育的后遗症，干啥都喜欢照本宣科，怀孕要依照科学指示，坐月子要科学指导，养孩子也觉得，似乎离开了书本和

专家，什么都不敢做了。

                                                                     （覃颖）