2015中国儿童文化产业发展论坛(图文)
发布时间：2015-12-23 13:50:05
圣诞节前夕，2015中国儿童文化产业发展论坛暨少年儿童视听安全公益活动在北京召开。本届论坛由中国宋庆龄基金会事业发展中心、中国文化产业发展集团公司主办。论坛以“关爱儿童，共创未来”为主题，联合北京从事儿童文化产业的研究机构、教育机构、传播机构、文化机构和相关企业及社会组织，汇聚多元力量，以期高效整合儿童文学、儿童艺术、儿童出版、儿童教育及培训、儿童运动及娱乐等产业的优质资源，搭建信息交流、文化交流、资源对接的高端互动平台，促成相关文化金融企业的有效对接。
来自儿童教育、文化出版、儿童娱乐、商业地产、产业投融资等领域的领军企业家与儿童文化领域的专家学者在论坛做了精彩发言。他们以关爱、关心儿童为出发点，围绕儿童文化产业未来的发展和趋势，及儿童文化产业的跨界融合、共赢发展等问题进行深入的研讨。
艾索儿童研究咨询公司李露凌受邀参加论坛，发表了 “儿童产业的青春期”的主题演讲，从多个角度较深入剖析了儿童产业的发展阶段和特征。参会嘉宾还有，北京市妇联副主席赵丽君、中国宋庆龄基金会事业发展中心主任陈月仙、中国文化产业发展集团董事长罗钧、夸父逐日（北京）儿童文化创意有限公司总经理齐飞、溥原股权投资管理有限公司合伙人韩继志、中印集团文化有限责任公司总经理刘永瑞、艾索儿童市场研究咨询机构创始人李露凌、天鸿地产董事长柴志坤、深圳奥雅设计股份有限公司总经理李方悦、红黄蓝儿童教育科技公司副总经理陆伟俊、溥原股权投资管理有限公司总经理伊泉赫、盈石集团研究中心总经理张平、“少年儿童试听安全”公益活动项目办主任王斐、文化发展出版社社长赵鹏飞等。
儿童消费领域面临结构性调整
通过2015年度0-12岁儿童消费结构与2013年的对比分析，发现儿童消费领域正发生着结构性调整：
第一，培训费用支出占教育支出的比重显著增加。整体上教育支出大概占儿童消费总支出四成左右，这与2013年几乎一致，但不同的是，培训所占的比例从2013年的17.9%增加到今年的26.7%。
第二，娱乐支出占比显著增加。在2013年的调查中，娱乐支出只是位于总体支出的第五位，仅占9%，而2015年娱乐支出已经占到15.6%的比例，位于第二位。
第三，服装零食占比下降了接近一成。在2013年的调查中，服装零食占消费结构的四分之一左右，而在今年的调查中，加在一起也才15%。
通过这些数据变化，可以嗅到儿童消费领域转型的味道，当今的家长和孩子更加重视精神层面的追求和体验。
儿童产业分外妖娆，“儿童+ ”融化渐成常态
下面产品（应该是雏形）是明年即将在玩具市场上看到的两款新产品，分别是奥飞的和哆啦A梦的产品。如果看简单看外形，好像也没什么特别的，但这两款产品是玩具与时下最热门的互联网+，机器人产业结合的产物，它们都搭载了turing os 机器人系统。开发这个系统的图灵机器人团队是一些年轻有活力的互联网人，当他们在思考如何将自己的技术能转变为看得见摸得着的价值时，几乎没有用多久，就想到了要从儿童产品领域找突破口。所以说，可以说现在儿童这个细分市场已经到了“亭亭玉立”的阶段，变得越来越吸引人，可能会吸引来更多蜜蜂蝴蝶之类的，引来大老虎大象也未尝可知。
最近，乐视进入了儿童教育娱乐领域，万达宝贝王出现了问题，但并没有止步儿童，而是更加成熟理性部署，恒大不仅进入动漫、儿童零售，更有奶粉。因此，儿童产业的社会关系可能也会越来越复杂。
投资者和创业者对儿童产业的习惯性误区
十年间儿童产业发展的变化，高低起伏就像坐过山车一样，比如以儿童娱乐领域举例，职业体验城，软包游乐场，可能放在五年前都算比较新和有前景的项目，拿着钱摩拳擦掌准备投入的人非常多，但今天其中很多项目已经开始走比较明显的下坡路了。
再反思这现象，其实，主要是因为投资者和创业者在进入儿童市场的时候都会以为这是个门槛低的领域。进入之前，普遍认为行业中没什么真正有实力的领军人，自己还有很多机会大干一场，可是真正踏过这个门槛的时候才发现没那么简单，这里面涉及的关系非常复杂。比如说如何吸引孩子，做的好玩，又如何让家长觉得有意义，如何能在多级别市场都能占据一些之地等等。也因此造成这个领域内充斥着非常多的同质性产品，让孩子和家长总感觉自己好像上当了，最后，从业者一起伤害了整个项目的发展，大家一起抱着沦陷。
从这个意义上来说，我们认为儿童产业还非常不成熟。
把这些现象穿成串之后，得出了一个结论就是经过了十几年的发展，儿童产业虽然脱离了散乱小的状态，但其实正处于一个迈向成熟，过度到成熟的过程，这个过程就是儿童产业的青春期。
如何才能平稳度过这个青春期
首先，实实在在的围绕孩子和家长的需求做自己的本职工作。当孩子处于青春期的时候，变化就非常的快，家长遇到的问题都是新问题，仿佛孩子一夜之间就跟从前不一样了，往往让家长无所适从，也非常焦虑。现在的儿童领域也是这样，许多儿童领域内的老朋友也是有着同样的困惑。李敬东说的一句话，就是做儿童的事情要“稳中求进”，实实在在的围绕孩子和家长的需求做自己的本职工作，这一点无论世界怎么变化也不要放掉，否则将会失去在这个市场立足的根本。
其次，需要合作。发展就需要跨界合作，就需要专业化分工，就需要有专业完善的商业服务环境。可能有很多事情需要仔细探讨，共同探索！
链接： http://epaper.ccdy.cn/html/2015-12/23/content_169840.htm
http://news.xinhuanet.com/finance/2015-12/21/c_128552084.htm
